2018年，亚朵创始人耶律胤在内部会议上说，希望零售收入能占到公司40%、50%，大家都觉得他在吹牛。 2024年，亚朵卖出了400多万只深睡枕。零售真的占到了近四成。“我的嘴可能开过光。”他笑说。但这不只是运气。做枕头前，他砍掉了所有其他零售业务——放弃了一个亿，才看到了十个亿。做高端品牌萨和，他只给团队定了十年50家的目标。“只有控制规模，才能做高端。”亚朵的酒店里，洗衣房叫过“出尘”，健身房叫过“汗出”。每个房间都放一本冷门诗集《砌石与寒山诗》，一年订了20万册。出版社说，这本书几十年来第一次成了畅销书。 这是一个文艺青年开酒店的十二年。他想证明，商业的终点不只是效率，有时也是对“人”的安顿。

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