浙江商人何家升事业面临困境，妻子也留下一纸离婚协议离去，他与逃婚出来的年轻画家韦之江和富家女沈怡欣一同前往西北散心，在金城市的河滩村发现商机，打算在这里建一座大型小商品批发市场，他的想法与当地女孩张祁一拍即合，两人因共同理想相爱，没想到何家升的前妻突然回来，原来她当初离去是为了保护何家升的资产。

张祁的哥哥张金生一气之下从何家升手中拿走市场开发权，在沈怡欣的帮助下，成功建立了大型的西部市场，也还抱得美人归。何家升不甘气馁，在逆境中拼搏，最终建成的商贸城丰富了这座西北重镇商贸城市的内涵，韦之江也找到了人生的真谛，他的西部画展成功展出。